Wordpress 

Лендинг посадочная страница. Итак, Вы решили создать landing page, но с чего начать, куда идти? Средняя конверсия посадочной страницы в Интернете

Что такое лендинг пейдж (посадочная страница)? Это автономная интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламному объявлению или в результате поиска. Лендинги достаточно широко используются в маркетинге в силу своего принципиального отличия от традиционного веб-сайта: если главная цель лендинга — совершение посетителем конкретного (целевого) действия, то веб-сайты имеют многоцелевой характер. Подобное ограничение позволяет посадочной странице быть невероятно эффективной, а потому и оставаться востребованной среди специалистов.

Зачем использовать целевую страницу?

Но мы вернемся позже! Вы когда-нибудь разочаровались, нажав на ссылку, а страница позади не ответила должным образом на обещание? Интерес целевых страниц заключается в том, чтобы ваши посетители могли приземляться на странице в разных точках других страниц вашего сайта и отвечали только на ее потребности. Помните, что пользователь должен выполнить одно действие только при достижении целевой страницы. Поэтому он должен быть свободен от какого-либо отвлечения, чтобы не мешать процессу преобразования и чтобы пользователь мог выполнить требуемое действие.

Какие могут быть цели у лендинга? Например, запись на вебинар, генерация заявок на определенную услугу или на покупку товара, загрузка электронной книги или брошюры с советами, оформление подписки на новости и продукты, которые вы предлагаете (покупка продукта) и т.д.

Сегодня целевые страницы являются неотъемлемой частью любой маркетинговой кампании в сети, и со временем популярность этого инструмента только возрастает.

Каковы преимущества целевой страницы?

Улучшите свои коэффициенты конверсии. Целевая страница позволяет вам умножить количество конверсий, созданных вашими кампаниями. и, таким образом, улучшить в незначительной степени возврат инвестиций. С запоминающимся названием, интегрированной формой, высококачественным призывом к действию и аккуратным дизайном эффективных визуальных эффектов и дизайна, вы быстро оцените положительные эффекты успешной целевой страницы.

Это потребует большую часть времени, чтобы настроить одну или несколько целевых страниц в зависимости от вашего предложения. Не нужно переделывать весь сайт. Конечно, есть тысяча и один способ сделать целевую страницу. Вы можете использовать определенные инструменты или самостоятельно разрабатывать их. В любом случае целевая страница является отдельной частью вашего сайта и имеет свой собственный дизайн. Без необходимости полностью менять свой сайт, относительно легко настроить целевую страницу и измерить ее эффективность.

Взгляните на график ниже, на котором отображен рост интереса интернет-пользователей к посадочным страницам с 2005 года и до наших дней:


Лендинг пейдж — это своего рода трамплин для вашего бизнеса. Они проектируются таким образом, чтобы суметь лаконично, но емко объяснить потенциальному покупателю суть торгового предложения и так сильно разжечь в нем огонь интереса к вашему продукту, что те немедля готовы совершить требуемое от них действие.

Можно снизить стоимость кликов и, таким образом, получить больше конверсий для одного и того же бюджета. Чтобы улучшить этот рейтинг, важно точно совместить содержание целевых страниц с целевыми ключевыми словами в вашей кампании. Одним из основных преимуществ целевой страницы является возможность проводить оптимизационные тесты и адаптировать кампанию к производительности.

Хотя они довольно схожи визуально, они должны быть разными в определенных точках, которые можно измерить как название, речь о продажах, используемые цвета или расположение кнопок. Название целевой страницы должно влиять. Он должен четко объявить оферту посетителю, который ищет ответ или решение и находится в правильном месте.

Посадочные страницы позволяют не только обращаться к нужной вам целевой аудитории, но и собирать важную для вас информацию — телефонные номера и адреса электронной почты заинтересовавшихся людей. В дальнейшем эти сведения понадобятся вам, чтобы установить с ними контакт и подвести к решению о покупке.

Ну, а чем же лендинг пейдж не являются?

Вы объясняете ценность своего предложения, обращаясь к своей цели и суммируя содержание бесплатного предложения. Удалите меню навигации, чтобы у вас не было возможности выйти из целевой страницы, если вы не нажмете стрелку назад. Ссылки на другие страницы могут отвлекать и отрицательно влиять на конверсии. Простота - ключ к успешной целевой странице!

Отправьте контент в виде белой бумаги или бесплатной выборки вашего продукта или услуги, чтобы собрать отдачу своей перспективы через форму. Выделите свой призыв к действию на целевой странице и используйте хорошо продуманную фразу, которая запрашивает клик.

Лендинг — это не аналог главной страницы веб-сайта компании или другой его части. Поэтому на нем не обязательно размещать те же элементы, что присутствуют на обычном ресурсе: ссылки, навигационное меню и множественные призывы к действию (от англ. call-to-action, CTA). Напротив, чем меньше отвлекающих факторов, тем проще сфокусировать внимание посетителя только на одной цели, на одном объекте — вашем оффере.

Если можно, создайте видео презентацию своего продукта или услуги в верхней части целевой страницы. Знайте, что видео преобразуется в 4 раза больше. Выделите важные моменты и особенности вашего предложения, взглянув на макет целевой страницы. Используйте отзывы, чтобы доверять пользователю. Также разместите логотипы своих партнеров внизу своей целевой страницы, ваши посетители будут более уверены.

Используйте качественные визуальные эффекты и отвечайте за дизайн, чтобы все предметы отображались на всех устройствах, чтобы вы не пропустили ни одного посетителя. Интегрируйте кнопки совместного доступа на целевой странице, чтобы ваши посетители могли делиться ими со своими контактами в своих социальных сетях. Они являются доказательством того, что другие люди доверяют вам.

Главные станицы сайтов в основном представляют собой место, где посетители могут найти всю интересующую их информацию о компании, ее продуктах и многое другое, но на лендинг пейдж такого быть не должно.

Если вы все же решите, что домашняя страница отлично подходит на роль лендинга, задайте себе два вопроса:

1. Сколько целей представлено на странице?
2. Как много на ней призывов к действию?

Наконец, проверьте и экспериментируйте с различными форматами целевой страницы, изменив некоторые элементы, прежде чем согласиться на типичную модель, потому что малейшие детали могут повлиять на ваш коэффициент конверсии. Не стесняйтесь делиться инфографикой на своем блоге, не забывая ссылаться на источник 🙂.

Определение: Целевая страница

Если вы будете следовать этим советам, вы должны получить хорошие результаты. Наконец, если вы хотите создать или, возможно, стоит вдохновить вас на то, что уже работает на других сайтах.

Ожидание конкретных результатов

Независимо от того, являетесь ли вы вебмаркетом или торговцем, если вы знаете о своей силе, вы можете пожелать, чтобы ваши потенциальные клиенты предоставили вам свою контактную информацию. Для этого одним из лучших способов является создание страницы захвата.

Если и того и другого больше одного, главная страница не подходит.

Почему лендинг пейдж вам необходим?

Лендинг пейдж востребованы в процессе продвижения продукта во многом благодаря тому, что они могут повысить ваш коэффициент конверсии самым доступным и выгодным для вас образом. А все потому, что посадочные страницы разрабатываются с целью оптимизировать конверсию:

Что такое страница захвата?

Это оптимизация страницы, чтобы побудить посетителя реализовать точные действия. Как правило, он используется для того, чтобы приглашать посетителей для ввода их контактной информации для получения контента или подарка. Вот почему многие называют страницу захвата, а не целевую страницу. Для этого страница содержит форму, созданную с помощью.

Зачем использовать страницы захвата?

Через страницу захвата вы можете сохранять записи автоматически и с отличным коэффициентом конверсии. Действительно, посетитель не отвлекается на другие элементы на странице захвата. Таким образом, объединив вашу страницу захвата и ваш автоответчик, вы сможете.

1. Лендинги обладают фразовым/рекламным соответствием, то есть когда заголовок вашего объявления совпадает с заголовком посадочной страницы. Данный фактор является для посетителей очевидным подтверждением того, что они попали на нужную им страницу.

Ниже — пример удачного фразового соответствия рекламы и лендинга:


Увеличьте свою аудиторию! Предлагая своим посетителям посетить страницу своего сайта или магазин. Продать больше! Отправляя напоминания о своем продукте или услуге. Продавайте чаще! Отправляя электронные письма о других продуктах или дополнительных услугах. Например, вы можете предлагать партнерские продукты, которые могут представлять интерес для ваших потенциальных клиентов.

Это отличный новый маркетинговый инструмент. С помощью этого создателя целевой страницы вы можете создавать и публиковать красивые целевые страницы. Наслаждайтесь победным дуэтом, чтобы повысить прибыль вашей компании. Для продавцов электронной почты есть много способов.

Реклама сервиса автоматизации маркетинга Route в поисковой выдаче

А вот на какой лендинг попадает интернет-пользователь после клика по рекламному объявлению:


Надпись:«Инструмент автоматизации, созданный для маркетологов, а не для программистов».

Фраза «инструмент автоматизации маркетинга» (marketing automation tool) вторит заголовку посадочной страницы и как бы усиливает его эффект. Таким образом, посетитель точно знает, что он попал на тот сайт, на который собирался.

Совет 2: «Списки потенциальных клиентов» и «Список клиентов»



Помните, что стоимость клиента намного выше стоимости перспективы. В вышеупомянутых трюках некоторые могут использоваться для потенциальных клиентов и для клиентов. Но лучше создать два отдельных списка контактов, один для потенциальных клиентов и другой для клиентов.

Долгое время все эти типы плагинов были сложны в использовании и имели ограниченную функциональность. Создание страницы стало утомительным процессом. Отныне, хотите ли вы больше потенциальных клиентов, подписчиков или продаж по электронной почте, вам нужен плагин! В этой публикации вы узнаете более точно, какие плагины могут облегчить создание целевой страницы.

Фразовое соответствие заголовков рекламы и лендинга позволяет избежать путаницы, которая неизбежно возникает, если человек, запрашивая нечто специфическое и конкретное, переходит на главную страницу сайта, где ему вновь приходится искать нужный раздел. Не стоит вводить посетителей в заблуждение — используйте единообразную формулировку.

Вы сможете создавать всевозможные страницы, такие как: страницы продаж, сжимать страницы, иными словами, страницы для захвата писем, страниц подписки, веб-страниц и многое другое. Наконец, вы будете больше, какие плагины лучше всего подходят для ваших конкретных потребностей.

В этом учебном каталоге вы найдете основные темы веб-маркетинга и цифровой коммуникации. Что вы не можете измерить, вы не можете его улучшить! Это целая философия веб-аналитики. Необходимо постоянно оценивать их потребности, оценивать результаты своих действий в области веб-маркетинга и соответственно составлять план действий, чтобы сохранить и преобразовать пользователей в клиентов.

2. Коэффициент внимания 1:1. Это означает, что число кликабельных элементов на странице равно числу целей страницы. Идеальный лендинг должен преследовать достижение только одной цели. Любой элемент, не имеющий отношения к целевому действию, признается как отвлекающий и распыляющий внимание посетителя.

Это условие обязательно для эффективного лендинга. Не дайте посетителям возможность уйти с лендинга, не совершив целевого действия. Вы сведете к минимуму возможность осуществления такого сценария, если уберете с лендинга все посторонние кликабельные элементы.

Станьте непобедимым в измерении веб-аудитории и оптимизируйте производительность своего сайта! В нынешнем экономическом контексте коэффициент конверсии является более важным, чем когда-либо. Многие предприниматели в Интернете просто приносят трафик на свой сайт, забывая, что действительно важно: количество конверсий. Многие компании увеличивают свои рекламные инвестиции, предлагая маркетинговые кампании со спонсируемыми ссылками. Так что да, вы можете увеличить свои продажи, привлекая больше посетителей, но для повышения скорости конвертации действительно более важно оптимизировать страницы назначения.

Ниже — посадочная страница, для транспортной компании. Лендинг преследует только одну цель и содержит соответствующий ей кликабельный элемент — CTA-кнопку «Заказать доставку»:

3. Простота проведения сплит-теста. Цель проведения A/B-тестов — найти оптимальный вариант лендинга, генерирующий максимальное число лидов.

Какова целевая страница?

Целевая страница также упоминается как целевая страница, то есть веб-страница, на которую ссылается гиперссылка. Это страница, по которой пользователь приходит после нажатия ссылки. Ссылка, которая может быть. Специалисты по веб-маркетингу чаще всего используют термин целевая страница для обозначения целевой страницы. Целевая страница является важным компонентом веб-маркетинговых кампаний. Действительно, он превращает простого серфера в активного пользователя Интернета, а затем в перспективу более или менее квалифицированную или клиентскую.

Сравнивая друг с другом разные варианты одного лендинга, вы можете определить, на что ваша целевая аудитория реагирует лучше всего, испытать какие-то новые тактики и средства, и повторять этот процесс ровно столько, сколько потребуется, чтобы найти самый эффективный вариант — такую комбинацию элементов, которые дают максимальное число конверсий.

Зачем создавать конкретные страницы назначения?

Оптимизация целевой страницы часто недооценивается или отменяется во время реализации многих интернет-маркетинговых кампаний. И все же оптимизация целевой страницы является незаменимым элементом для продвижения конверсии. Создание такой страницы позволит вам более эффективно повысить коэффициент конверсии и тем самым увеличить продажи.

Преимущества получения ваших посетителей на определенной и оптимизированной целевой странице.

  • Серфер поступает непосредственно на страницу, адаптированную к его потребностям.
  • Предотвращает потерю пользователя на веб-сайте в поисках желаемого предложения.
  • Избегает путаницы или разочарования для пользователя.
  • Упрощает процесс преобразования.
  • Помогает увеличить коэффициент конверсии.
Эффективная целевая страница будет нацелена на определенную аудиторию, например, из кампании электронной почты или рекламной кампании в Интернете.

Важно отметить, что сплит-тестирование лендинга провести гораздо проще, чем главной страницы сайта, а все потому что вы имеете дело лишь с одной целью, а не с несколькими.

Ключевые компоненты эффективного лендинга

1. Главный заголовок

Роль заголовка на посадочной странице заключается в том, чтобы убедить посетителя обратить внимание на контент лендинга и тщательно изучить его.

Поэтому важно создать уникальную целевую страницу для каждого из ваших предложений. Наконец, согласно исследованиям отслеживания глаз, чаще всего называемым отслеживанием глаз, у вас есть 8 секунд, чтобы привлечь внимание ваших посетителей. Пользователи быстро читают каждую страницу слева направо, поэтому хороший макет, простой и понятный, необходим! Существует несколько ключевых элементов, которые делают целевую страницу эффективной для преобразования ваших посетителей в потенциальных клиентов.

Вот несколько ключевых советов по созданию правильной целевой страницы, ее оптимизации и, следовательно, увеличения ваших коэффициентов конверсии. Используйте короткие, мощные и привлекательные названия и описания, чтобы подчеркнуть ваше предложение и побудить посетителей присоединиться. Используйте соответствующие изображения, которые иллюстрируют вашу историю или приносят дополнительную информацию. Отвлеките все отвлекающие факторы, чтобы посетитель только фокусировался на предложении целевой страницы. Не занимайте центральное название, субтитры или основной текст. Ключевые слова должны быть в заголовке, субтитрах и описании. Повторите ключевые слова, используемые в ваших рекламных рекламных объявлениях или рекламных и целевых страницах.

  • Не перемещайте посетителя с вашего основного сообщения!
  • Поместите приоритетные сообщения рядом с изображениями.
  • Простой макет, один или два столбца, не более.
Подводя итог, нет формулы, сделанной или совершенной, свободной для вас, чтобы попробовать свои собственные комбинации и принять те, которые преобразуют больше всего.

Если вы хотите, чтобы посетители просматривали и прочитывали большую часть представленного вами материала, оптимизируйте заголовок. Чтобы придумать яркий и цепляющий headline, воспользуйтесь 5 советами, описанными ниже:

  • начните заголовок с местоимения «как» (например, «Как увеличить продажи в 20 раз»);
  • задайте вопрос;
  • добавьте немного юмора;
  • назовите причину, почему человек должен выбрать ваш продукт;
  • предложите решение проблемы.

Лендинг онлайн-школы Сергея Капустина привлекает внимание посетителей следующим заголовком:


2. Второстепенный заголовок (подзаголовок)

Этот заголовок обязателен не для всех страниц. Нередко он применяется в тех случаях, когда всю необходимую информацию уместить в главном заголовке не удается: портится внешний вид страницы. В создании второстепенного заголовка нет ничего сложного: просто разместите под основным заголовком дополнительную строку текста. Вот как это сделал сервис Outbrain:


Подзаголовок конкретизирует заголовок: «Увеличьте трафик вашего сайта» (заголовок). «Привлекайте трафик с помощью лучших паблишеров. Низкая стоимость клика, высокий CTR, легкая установка» (подзаголовок).

3. УТП (Уникальное торговое предложение)

Контент вашей посадочной страницы должен отвечать на один простой вопрос: что делает ваш продукт или услугу лучше, чем у конкурентов? Но сказать об этом нужно не прямо, поскольку у посетителей может создастся впечатление, что вы себя нахваливаете.

В тексте следует говорить с клиентом о нем самом и его потребностях. Успех целевой страницы во многом зависит от того, какие эмоции он вызовет у посетителя. К примеру, рекомендуется использовать такие местоимения, как «Вы» или «Ваш», где это возможно. Продемонстрируйте потенциальным клиентам, какие выгоды они получат после покупки вашего продукта, какими преимуществами будут обладать. Такой подход позволит, во-первых, персонализировать опыт взаимодействия с лендингом, а во-вторых, заложит основу для построения крепких и доверительных отношений покупателя и бренда.

При подготовке материалов используйте правило «меньше да лучше». Выражайтесь кратко, лаконично, но достаточно емко, чтобы полноценно описать достоинства и суть вашего предложения.

5. Понимайте основы статистики. Дабы проводимые вами сплит-тесты носили достоверный характер, необходимо, чтобы число испытуемых (выборка) обладала статистической значимостью, то есть размер выборки был достаточно велик. Например, если в ходе теста короткой и длинной посадочной страницы, вы заметили повышение или понижение конверсии, а число участников теста равнялось всего 8 пользователям, то этот результат нельзя считать достоверным.

6. Определите метрики успеха. Эти метрики зависят от того типа лендинга, который вы тестируете. Что для вас важнее: репосты в социальных медиа или клики, продажи или подписки? Все это вы должны определить до того, как начнете тест.

Заключение

Хотите увеличить число пользователей пробной версии продукта или количество загрузок электронной книги? Самый простой способ — запустить лендинг. Целевые страницы помогут вам достичь ваших конверсионных целей наиболее оптимальным способом.

Для того, чтобы создать свою первую посадочную страницу, приглашаем вас вступить в ряды пользователей сервиса LPgenerator. Наши инструменты отличаются удобством и интуитивностью. Просто следуйте указаниям этой статьи, и у вас непременно все получится..

Высоких вам конверсий!

Лендинг (Landing page ) - это страница в сети, на которой исчерпывающе (но кратко) описывается продукт или услуга, а также содержится упрощенная форма обратной связи для совершения активного действия.

Такую страницу видит пользователь, перешедший на сайт с поисковика или при клике по объявлению с целью сделать определенное действие: совершить покупку, зарегистрироваться, скачать что-либо и так далее, вариантов может быть множество.

Термин лендинг попал в русский язык из английского выражения landing page, что дословно переводится как страница «приземления». Реальное значения немного отличается: лендингом в интернет индустрии называют некую промо-страницу, содержащую в себе коммерческое предложение потенциальному клиенту (в терминологии сетевого маркетинга оно называется «оффером»).

Активным действием называется действие, к которому побуждается посетитель. Им может быть заказ предлагаемого товара, отправка персональной информации, подписка на рассылку и многое другое. Посетителя лендинга, совершившего активное действие, сетевые маркетологи называют «лидом».

В зависимости от целей лендинга и репутации компании форма оффера может кардинально отличаться. Он может быть агрессивным: показывать только хорошие стороны продукта, мимикрировать под личные блоги знаменитостей и так далее - или же информативным: предоставлять исчерпывающую информацию и показывать реальные отзывы.

Преимущества лендинга

Под общим термином лендинг часто объединяют большую группу инструментов сетевой маркетологии. К различным типам целевых страниц присоединяют сайты визитки и одностраничники. Отчасти это оправдано, ведь одностраничник может быть лендингом и, в то же время, может выполнять функции сайта визитки.

Тем не менее неправильно объединять эти инструменты. Сайт визитка - сайт (зачастую являющийся одностраничником), на котором описываются услуги или товары компании и содержатся контактные данные. Большего от него не требуется. Лендинг же создается с целью ознакомить посетителя и побудить его совершить активное действие.

Главное преимущество лендинга состоит в том, что он активнее превращает посетителей в лидов.

Проведите мысленный эксперимент: есть две страницы, одна из которых содержит информацию о продукте и точку на карте, где его можно купить; вторая страница кроме информации содержит хвалебные отзывы пользователей, в красках описывает как продукт решает ваши проблемы и предлагает оформить заказ прямо сейчас, простым нажатием кнопки «заказать».

Очевидно, что услугами компании, создавшей первый сайт, воспользуются только те посетители, которые специально ищут эти услуги. Лидами целевой страницы становятся и те, кто ищет данную услугу, и те, кто случайно перешел по рекламной ссылке и стал «жертвой» сетевого маркетинга.

Цели и задачи лендинга

Основной целью лендинга является конвертация посетителей в лидов. Поэтому зачастую приоритетом лендинга становится, не снабжение актуальной и правдивой информацией, а «заманивание» посетителей маркетинговыми ходами и побуждение к совершению активного действия.

Цели и приоритеты лендинга меняются в зависимости от поставленной задачи:

  • хотите собрать информацию о потенциальных клиентах - попросите их оставить личную информацию взамен на скидку или выгодное предложение;
  • хотите получить много лидов - используйте больше маркетинговых ходов (не обязательно «чистых»), делайте оффер более агрессивным;
  • хотите увеличить конверсию лидов в клиенты - предоставляйте только правдивую информацию и реальные отзывы, старайтесь заслужить хорошую репутацию.

Вы, наверное, заметили, что лиды и клиенты не одно и то же. Разница состоит в том, что лид - посетитель выполнивший активное действие, а клиент - лид, который сделал один или несколько заказов. Таким образом, клиент не только совершает маркетинговую коммуникацию, но и приносит прибыль.

Как продает лендинг

Вопрос, поставленный в подзаголовке, на самом деле, не совсем корректный, ведь лендинг не обязательно продает (в прямом смысле этого слова). Тем не менее, для простоты удобно называть процесс конверсии посетителя в лида продажей.

В общем случае этот продажи протекают так:

  • посетитель попадает на лендинг (не важно намеренно или же с помощью «клик-бейта»);

Клик-бейтом называют маркетинговый прием, призванный заполучить внимание человека с помощью провокационной новости или шокирующей картинки. Вы, вероятно, встречали фейковые новости о смерти знаменитостей или о чудесных методах похудения. Это и называется клик-бейтом.

  • далее он видит предложение товара или услуги, чудесным образом решающее его проблемы;
  • он все еще не доверяет вам, поэтому самое время ознакомить его с хвалебными отзывами (правдивыми или не очень);
  • к этому моменту посетитель осведомлен о чудесном предложении, проверил его с помощью отзывов клиентов, поэтому самое время предложить ему совершить активное действие (с помощью большой кнопки заказать или простой формы обратной связи).

Что такое конверсия лендинга

Конверсией называют величину, характеризующую эффективность продаж лендинга. Численно она равняется отношению общего числа посетителей лендинга, за определенный период времени, к числу лидов.

Конверсия - очень важный показатель, ведь именно он показывает насколько хорошо целевая страница выполняет свою главную задачу.

Универсального критерия оценки конверсии нет - для разных офферов хорошей конверсией может являться любое число от 0 до 100%. Например, конверсия оффера, предлагающего бесплатно получить товар или услугу, оформив подписку или оставив личную информацию может приближаться к 100% (в зависимости от выгодности предложения). С другой стороны хорошей конверсией автосалона может быть число меньше 1%.

Виды лендигов

Виды лендингов разнятся в зависимости от возложенных на них задач. К примеру, можно выделить:

  • рекламный сайт,
  • «вирусная» страница,
  • лид-страница,
  • ctr-страница,
  • главный сайт.

Все эти виды могут так или иначе пересекаться, поэтому выделим только их основные черты и задачи.

Рекламный лендинг предназначен для того, чтобы осведомить покупателя о товаре или услуге и предложить покупку. В этом случае оффер максимально приближен к обычному коммерческому предложению. Главная цель рекламного лендинга: увеличить продажи и заполучить клиентов.

«Вирусный» лендинг представляет собой страницу с шокирующей или провокационной информацией, страницу с фейковыми цитатами знаменитостей. Иными словами, такой тип лендинга использует максимально агрессивные методы маркетинга. Главной целью обычно является максимальная конверсия.

Некачественно созданный вирусный лендинг может не только повредить репутации компании, но и понизить продажи.

Лид-страницы предназначены для сбора информации о потенциальных клиентах. На них посетителям предлагается оставить свои личные данные, взамен на скидки или другие преимущества. Главная цель - получение большого количества лидов и, как следствие, получение хороших статистических данных.

Заключение

Давайте выделим основные тезисы, представленные в статье:

  • цель лендинга - превращение посетителей в лидов;
  • нужны клиенты - дорожите репутацией, нужны лиды - делайте агрессивные офферы;
  • нет универсальных критериев конверсии: для каждого случая хорошая конверсия определяется индивидуально;
  • для разных целей используйте разные виды лендинга.

Основной принцип Landing page – дать пользователю ту информацию, ища которую он посетил данный сайт, а также побудить его к целевому действию. Иными словами, превратить обычного посетителя в покупателя или клиента компании. Важно, чтобы на этой странице, пользователь получил то, за чем он пришел на сайт.

Особенностью Landing page является то, что на ней информация предоставляется в виде хороших и качественных изображений, кратких и информативных блоках текста в паре с «точками захвата» действия, которое можно совершить мгновенно, а именно: оставить заявку, позвонить, зарегистрироваться, купить, скачать.

На таких страницах нет ничего случайного. Как правило, их дизайн и содержание тщательно продуманы как с эстетической, так и с практической точки зрения. Изучены особенности целевой аудитории, выстроена структура интерфейса, проработана навигация и пользовательские сценарии, а также определена необходимость внедрения на сайт различных сервисов.

При разработке дизайна Landing page создатели стремятся сохранить баланс между стилем, удобством и функциональностью. Часто дизайн только самой «кнопки с действием» определяет судьбу лэндинга. Важно чтобы кроме приятного и не отталкивающего дизайна была продумана форма контакта с клиентом, возможность просмотра и создания отзывов и отлажена быстрая загрузка сайта.

Чтобы добиться хорошей посещаемости Landing page на ней размещают только качественный, уникальный, информативный и грамотный контент. Он должен легко восприниматься, а также быть интересным и познавательным для пользователей. Возможны включения ярких примеров или любопытных фактов, относящихся к основной теме. Пользователю должно быть понятно без лишних вопросов, что предлагает данный сайт.

Встречается два вида Landing page : справочные и транзакционные.

Справочные — отображают информацию, основываясь на результаты поиска по заданной теме. Они мгновенно дают обстоятельный ответ на любой заинтересовавший пользователя вопрос. Страницы содержат не только текст, изображения или ссылки на похожие темы, но и рекламу, которая во многом окупает создание площадки ее владельцу.

Транзакционные — намеренно адаптированы только под рекламный материал и являются его последовательным продолжением. Такие страницы подталкивают к немедленному действию: приобрести товар, заполнить форму данных, скачать. Очень часто их оформление довольно скромное, но достаточно информативное, дабы не отвлекать посетителей от главного действия.

На сегодняшний день одностраничные сайты Landing page имеют большую эффективность, нежели сложные многостраничные, а также являются довольно выгодным маркетинговым инструментом как малого бизнеса, так и продвижения отдельных услуг крупных компаний.